◇ 藍勝選3主因 ~ *扁執政失敗 *馬個人品牌 *走本土路線－金像獎

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◇ 藍勝選3主因 ~ *扁執政失敗 *馬個人品牌 *走本土路線
馬英九此次以超過兩百萬票差距勝出，締造第二次政權輪替，台灣民主進入新的里程碑。馬英九的外省籍背景，並未成為他當選的障礙，這是民心思變所致，更是台灣邁向族群和解的重大指標。
　其實，國民黨並未真正完成改革，馬英九為什麼能以懸殊比例勝選？最重要的原因有三：陳水扁執政失敗、國民黨走本土化路線，以及馬英九個人品牌。
　簡單說，馬蕭配狂勝的意義，就象徵陳水扁執政的徹底失敗。扁政府政績不佳，從府到院官箴敗壞，閣員失言敗德，貪汙舞弊頻傳，第一家庭又形象惡劣，導致民心盡失，是馬蕭配能重挫對手主因；換個角度看，謝長廷背上陳水扁的包袱，也是他大敗主因。
　第二個重要關鍵原因，就是國民黨在大選失敗兩次後，痛定思痛，徹底走向轉型本土化，也讓馬突破族群魔咒的藩籬。而馬英九則是國民黨走上本土化的重要根源。馬個人自多年前開始，年年紀念二二八，贏得家屬諒解與尊重；在摯友台大教授王曉波的協助下，馬英九在擔任國民黨主席首日，就拋出「先連結台灣才有中國」的台灣本土論述，逐步改變了國民黨「外來政權」形象，讓國民黨逐漸轉型為「新國民黨」。
　國民黨中央方面，也同步進行大幅改革。包括刊登台獨列為人民選項廣告、修改黨章「去統加台灣」，讓台灣人民更認同國民黨。到最後馬英九下中南部的長住（long stay），這一連串本土化的實踐，事後證明奏效。
　最後，恐怕也是最關鍵的原因，就是馬英九個人品牌的成功。不光是黨內同志，即使是政敵也承認，馬英九這人儘管有若干缺點，但大抵可稱得上是君子。其從政紀錄中，近乎龜毛的潔癖性格，贏得前總統李登輝「clean（乾淨）」評語，足見其經營形象有成。即使選前曾因特別費案被起訴，但一、二審判決讓他全身而退，司法過關；加上扁政府貪汙腐敗強烈的對照，相形之下民眾更願意相信馬英九。
　其實，簡單歸結，馬英九的勝利，其實就是三個字：「陳水扁」。若說馬英九在台北市長選舉擊敗陳水扁，成就了陳水扁的總統路，陳水扁這八年的執政失敗，也成就了馬英九的總統路。這是歷史的弔詭，也是台灣的命運。